Le baromètre 2009 laisse apparaître une meilleure répartition des valeurs utilisées par les entreprises, laissant penser que les entreprises souhaitent défendre une meilleure identité au travers de leurs valeurs. C’est sans doute une bonne nouvelle pour la singularité des entreprises.

On constate également que les valeurs « satisfaction client » ou « création de valeur » sont en baisse. Se destinant à un public particulier, celles-ci pourraient ne pas représenter à proprement parlé des valeurs. Cela laisse penser que l’entreprise peut avoir une meilleure compréhension des valeurs.

Si certaines évolutions du baromètre 2009 sont parfois contradictoires d’un pays à l’autre ou d’un secteur d’activité à l’autre, on constate cependant au niveau international un certain nombre de tendances générales :

 Principaux enseignements

L’énonciation de valeurs d’entreprise est encore plus importante aujourd’hui qu’elle ne l’était hier

La crise actuelle mondiale renforce une attente de moralisation du fonctionnement des entreprises. Cette attente, logiquement, doit apparaître dans l’énonciation des valeurs fondamentales de l’entreprise, la très grande majorité des entreprises se définissant des valeurs. Cependant, la mesure de ce baromètre est un peu trop en amont de la prise en compte des conséquences de la crise sur les valeurs d’entreprise pour refléter totalement les évolutions récentes.

La seconde tendance concerne la perméabilité des entreprises aux valeurs qui dépassent leur seule activité et leur seul marché.

L’entreprise s’imposant de plus en plus comme une structure essentielle du fonctionnement des sociétés, les valeurs d’entreprise ne sont plus déterminées par la seule culture professionnelle. Les valeurs sociétales, morales, de conduite, s’imposent au sein de la culture et des valeurs d’entreprise. Une entreprise se limitant aux seules valeurs professionnelles ou de conquête pourrait apparaître comme manquant d’ouverture et de sensibilité aux enjeux sociaux de son environnement.
L’émergence et la pénétration des valeurs issues de la société civile sur l’entreprise est un phénomène qui existait déjà, mais qui tend à s’étendre et à devenir de plus en plus fondamental. La perméabilité aux valeurs sociétales, morales, devient donc de plus en plus une nécessité pour l’entreprise de 2009.

On constate également la baisse d’influence des valeurs conquérantes, ou plutôt l’association de plus en plus généralisée des valeurs conquérantes aux valeurs sociétales.

Tout se passe comme si les valeurs de conquête se devaient d’être aujourd’hui « tempérées » ou « orientées » par des guides de valeurs permettant de donner des indications sur le type de société vers lequel tend l’entreprise.
Ainsi les valeurs issues de la description de la seule identité de l’entreprise ont régressé au profit des valeurs de société et d’adaptation, tendant à élargir le périmètre de définition de l’entreprise.