valeurs marketing

Permettre de se différencier

Les valeurs donnent souvent l’impression d’être identique d’une entreprise à une autre et il est vrai que parfois la similitude de certaines valeurs dans des entreprises parfois directement concurrentes entre elles porte à réfléchir. Néanmoins, ce cas est de loin le moins fréquent et les valeurs pourront réellement permettre de créer de la différence à condition qu’elles soient réellement pensées comme un système à la fois légitime et capable de soutenir la vision et le projet d’entreprise.

Difficile à ce stade ...

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Valeurs marketing ou valeurs corporate ?

La conception des valeurs dans le monde de l’entreprise a été parfois révélatrice d’un simple effet d’affichage, mais elle révèle souvent une certaine schizophrénie de la conception de l’entreprise elle-même.

D’un côté l’entreprise marketing faite – entre autres – pour gagner de l’argent. De l’autre, l’entreprise institution voire « citoyenne » qui aurait vocation à s’intégrer et servir la société. D’un côté, les valeurs serviraient à créer de la différence et un avantage concurrentiel. De l’autre, à montrer que l’on se ...

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