L’image de marque se rapporte essentiellement à la perception que les consommateurs ont d’une entité. Elle est l’une des notions clés exploitées dans le domaine du marketing. Compte tenu de son importance, elle est considérée comme la base fondamentale de la publicité. Si vous souhaitez promouvoir davantage vos produits, découvrez pourquoi vos éléments publicitaires doivent être en adéquation avec l’image de marque de votre entreprise.
Table des matières
Mieux atteindre la clientèle cible
Pour capter l’attention de vos prospects, votre entreprise fera appel à plusieurs types d’éléments publicitaires :
- Panneaux publicitaires
- Affiches
- Goodies
- Flyers
- Totems publicitaires …
Lorsqu’ils s’accordent à votre image de marque, ces éléments peuvent communiquer aux potentiels clients le positionnement de votre entreprise sur le marché. Cela les aide alors à se sentir concernés par les produits et services commercialisés. Par exemple, une personne disposant d’un faible revenu aura du mal à s’intéresser à une affiche qui ne recense que des graphiques luxueux.
Dès le premier coup d’œil, elle pourrait associer ces graphiques à une entreprise qui vend des produits ou services trop onéreux (ce qui peut ne pas être le cas). Cette mauvaise déduction aurait pu être évitée si l’élément publicitaire utilisé était conforme à l’image de marque de l’entreprise.
Accroître la crédibilité
La plupart du temps, les clients s’intéressent aux services et produits d’une entreprise, parce qu’ils sont attirés par son image de marque. Autrement dit, ils sont conquis par les idées et valeurs que véhiculent les éléments publicitaires de l’entreprise. Ainsi, dans l’éventualité où ces éléments ne transmettraient pas le bon message, ils pourraient avoir du mal à se fier aux produits et services qui leur sont proposés.
Il apparaît alors qu’entretenir une certaine cohésion entre votre image de marque et vos éléments publicitaires vous permet de renforcer votre crédibilité auprès du public. Inconsciemment, cela valorisera la qualité intrinsèque de vos services et produits. Vous verrez alors votre notoriété s’accroître considérablement. Au fil du temps, cela pourrait même justifier les différents tarifs que vous pratiquez.
Se distinguer des concurrents
Tous les jours, vos potentiels clients sont appelés à côtoyer des publicités provenant de diverses marques. Conscient de cette réalité, la plupart des sociétés adoptent des stratégies pour mener à bien leurs campagnes publicitaires. Dans votre cas, utiliser des éléments publicitaires cohérents serait l’une des meilleures alternatives pour vous faire remarquer sur le marché. Lorsqu’elle est basée sur une stratégie marketing, une banale publicité (peu importe son format) a le pouvoir de faire rêver les prospects.
Tout en vous aidant à vous démarquer de vos concurrents, elle pourrait vous aider à gagner la confiance de vos prospects. Pour couronner le tout, elle marquera fortement leurs esprits. Sur le long terme, elle pourrait même vous aider à fidéliser votre clientèle. En outre, celle-ci se souviendra en priorité de vous, lorsqu’elle ressentira le besoin de se procurer l’un des produits ou services que vous commercialisez.
Utiliser votre image de marque pour concevoir vos éléments publicitaires est un véritable atout pour votre entreprise. Outre la crédibilité qu’elle vous offre, cette approche vous permet d’accroître le rang de vos clients. Il ne vous reste donc plus qu’à l’appliquer dans votre entreprise.
