Le marketing en point de vente est un élément clé pour attirer et fidéliser les clients, améliorer leur expérience en magasin et, en fin de compte, augmenter le chiffre d’affaires. Dans cet article, nous aborderons les différentes approches du marketing point de vente avec Widely, et comment cette entreprise a su s’imposer comme leader du marché grâce à sa technologie propriétaire et ses solutions innovantes.
Table des matières
Les fondamentaux du marketing en point de vente
Le marketing point de vente englobe l’ensemble des actions menées pour rendre un commerce attractif, que ce soit par le biais de la publicité personnalisée, les activations multilocales ou encore la mise en place de campagnes de proximité. Les objectifs variés comprennent :
- Attirer l’attention des clients potentiels
- Inciter à entrer dans le magasin et y passer du temps
- Fidéliser les clients en leur offrant une expérience agréable et mémorable
- Augmenter le panier moyen et le taux de conversion
- Générer du trafic sur le site web et les réseaux sociaux
- Accroître les téléchargements et l’usage des applications mobiles liées aux magasins
Widely, le partenaire idéal pour optimiser votre marketing sur le point de vente
Widely s’est imposée comme le leader du marché des solutions de marketing point de vente grâce à sa technologie propriétaire, ses outils innovants et son expérience auprès d’enseignes majeures telles que Decathlon, Gémo ou Weldom. Ses clients bénéficient ainsi d’une expertise reconnue et d’un accompagnement personnalisé pour chacun de leurs points de vente, leur permettant d’optimiser leur stratégie marketing et de tirer le meilleur parti de leurs budgets publicitaires.
Les solutions offertes par Widely : Planner et Studio
Widely propose deux outils principaux pour planifier, piloter et mesurer l’efficacité des campagnes de marketing point de vente :
- Le Planner : Cet outil permet aux équipes marketing de définir les objectifs quantitatifs (trafic en magasin, taux de conversion…) et qualitatifs (image de marque, notoriété locale…) de chaque point de vente. Il prend en compte plusieurs critères tels que la situation géographique, la concurrence et les spécificités locales pour déterminer la meilleure stratégie à adopter. Ainsi, les enseignes peuvent mettre en place des campagnes multilocales adaptées à chaque contexte et maximiser leur impact.
- Le Studio : Ce logiciel offre une plateforme centralisée pour concevoir, produire et diffuser des contenus promotionnels, informatifs ou événementiels sur divers supports (affichage, web, réseaux sociaux, mobile…). Il facilite la collaboration entre les équipes internes, les agences publicitaires et les prestataires, tout en assurant la cohérence des messages et le respect de l’identité visuelle.
Une approche personnalisée pour chaque point de vente
Afin d’accroître leur efficacité, Widely adapte ses conseils et outils à l’environnement spécifique de chaque magasin, qu’il s’agisse d’un grand centre commercial, d’une zone commerciale périphérique ou d’une rue commerçante en centre-ville. Les solutions proposées tiennent compte des contraintes réglementaires, architecturales et culturelles propres à chaque lieu, ainsi que de la saisonnalité, des événements locaux et des habitudes de consommation. Cette démarche permet d’améliorer l’expérience client et d’optimiser les efforts marketing en fonction des besoins réels sur le terrain.
Des résultats concrets et mesurables grâce à un suivi rigoureux
Widely met l’accent sur la mesure du retour sur investissement (ROI) de ses actions de marketing point de vente, en utilisant des indicateurs quantitatifs et qualitatifs tels que :
- Le taux de fréquentation en magasin et la durée moyenne de visite
- Le panier moyen et le taux de conversion
- L’évolution des téléchargements et de l’usage des applications mobiles
- Les retombées médiatiques et la notoriété locale
- La satisfaction et la rétention des clients
- Le tout dans le respect strict de la réglementation en matière de protection des données personnelles (RGPD).
Méthodologie éprouvée avec une qualité constante
L’approche de Widely repose sur une méthodologie rigoureuse et innovante, qui garantit à ses clients la meilleure qualité de service possible :
- Une veille permanente des tendances du marché, des innovations technologiques et des bonnes pratiques des concurrents.
- Une étroite collaboration avec les équipes internes et externes, favorisant l’échange d’idées et la créativité.
- Un suivi constant des résultats obtenus, avec une capacité à s’adapter rapidement aux changements de contexte ou aux nouvelles contraintes opérationnelles.
- Une formation continue des collaborateurs Widely, afin qu’ils puissent répondre au mieux aux besoins spécifiques et aux attentes évolutives de chaque point de vente.
Au final, le marketing en point de vente avec Widely permet non seulement d’améliorer l’expérience client et d’accroître les ventes sur place, mais aussi de renforcer la notoriété locale de l’enseigne et de préparer le terrain pour d’autres actions publicitaires. Cette approche globale et personnalisée fait de Widely un partenaire privilégié pour les acteurs du commerce, qu’ils soient indépendants, franchises ou grandes enseignes nationales.
